□ 汪昌莲

据国家市场监督管理总局网站消息，8月13日，市场监管总局、国家卫生健康委、国家中医药局联合发布《医疗广告认定指南》。《指南》的出台，有助于准确认定和打击利用介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗广告的违法违规行为，营造更加公平有序的医疗广告市场环境，更好地维护广大消费者合法权益。（8月13日央视网）

在信息爆炸的时代，医疗广告如潮水般，涌现在我们生活的各个角落。然而，其中鱼龙混杂，一些不规范甚至违法的医疗广告，不仅误导了消费者，还可能对他们的生命健康造成潜在威胁。为此，市场监管总局等三部门联合发布《医疗广告认定指南》，进一步明确了医疗广告的定义、发布主体、认定原则、具体情形以及部门协同等方面的规定。由此可见，规范医疗广告，关键就在于严守行业边界。

医疗广告不同于其他商业广告，它直接关系到人们的身体健康和生命安全。因此，必须明确行业的边界，哪些内容可以宣传，哪些内容绝对不能触碰，要有清晰的标准。就像法律划定了行为的底线一样，医疗广告的行业边界就是其不可逾越的红线。比如，不能夸大医疗效果，不能对治愈率进行虚假宣传，不能利用患者名义或者形象作证明等。这些都是基本的准则，却被一些不良商家视若无睹。

严守行业边界，需要监管部门重拳出击。加大对医疗广告的审查力度，从源头上杜绝违规广告的发布。对于违规发布医疗广告的机构和媒体，要依法严肃处理，绝不姑息。提高违法成本，让那些企图通过虚假广告获利的商家望而却步。同时，监管部门还应建立长效机制，持续对医疗广告进行监测和管理，确保市场环境的清朗。就像交通部门维护交通秩序一样，监管部门要时刻保持警惕，保障医疗广告这一“道路”的畅通与安全。

医疗机构自身，也要有自律意识。作为医疗服务的提供者，应该把精力放在提高医疗技术和服务质量上，而不是靠虚假广告来吸引患者。要深知自己的社会责任，严格遵守行业规范，如实宣传自身的医疗服务。以诚信和专业树立良好的口碑，而不是靠夸大其词来获取短期利益。就像那些备受信赖的医院，它们凭借的是高超的医术和优质的服务，而不是花言巧语的广告。

媒体在医疗广告传播中，也扮演着重要的角色。媒体应该增强社会责任感，严格审核发布的医疗广告内容。不能为了经济利益而放松对广告的把关，成为虚假医疗广告的传播渠道。要对受众负责，只传播真实、合法的医疗信息。就像守门员守护球门一样，媒体要守护好信息传播的大门，不让不良医疗广告“进门”。

规范医疗广告，严守行业边界，是保障人民群众健康权益的重要举措。只有监管部门、医疗机构和媒体齐心协力，共同守护这条边界，才能让医疗广告真正成为传递正确医疗信息的桥梁，而不是危害公众健康的“陷阱”。