又一部播放量突破30亿的爆款短剧诞生了。

9月20日上线的《盛夏芬德拉》，一路高开暴走：4天破10亿、8天破20亿，10月7日冲到30亿，创下最快破30亿播放量的纪录。

《盛夏芬德拉》一改掐脖强吻下药的“短剧三件套”，而是通过镜头语言、细节描述等表达，缓缓展开男女主的爱情故事。

“为大哥大嫂扛大旗”的网友们高呼“终于吃上了短剧细糠”，更直言“制作水平已经赶超大部分爱优腾芒的同题材长剧”。

2025年的短剧，一部比一部上头。截至目前，今年已有8部短剧有30亿以上的播放量。

“告诉内娱我不回去了，我在短国吃太好了”

30亿的播放量，按照一般短剧80集的体量来算，集均播放可达3750万，可以和长剧顶流一较高下。

根据云合数据2025年第三季度长剧霸屏榜，仅有由杨幂、欧豪领衔主演的《生万物》集均播放达到4605万，其余长剧集均播放均不超过3750万。

截至10月13日，《盛夏芬德拉》在微信指数上近30天的声量，甚至高于赵露思和陈伟霆主演的横屏长剧《许我耀眼》。不过落到演员层面，剧中的主演刘萧旭、郭宇欣的声量，和赵露思、陈伟霆比起来还是低了不少。

不仅如此，2024年以来，微博上关于“短剧”话题的数量、热度均呈波浪式上升，与之相伴的好评声也跟着变多，而《盛夏芬德拉》在其中添了不少力。就连剧中的BGM《玫瑰窃贼》也一路“出圈”，不仅冲上微博热搜，还在QQ音乐流行指数榜上连续多日霸榜。

短剧的江湖早已变了天，不可小觑。

10亿短剧已超40部，红果月活超过了优酷

自2025年春节以来，红果陆续发布10亿以上播放量的短剧战报。

要知道，根据DataEye《2024年微短剧行业白皮书》，抖音端原生短剧播放量破亿的短剧占比仅4.3%，超过六成播放量不足五百万；根据红果官宣的战报，在春节档上新的百余部短剧中，《好一个乖乖女》《老千》在节日期间观看量破了10亿。即便算上节后破10亿的2部短剧，也仅占春节档总体的零头。

澎湃新闻美数课综合了红果APP、云合数据发现，截至10月9日（不完全统计），目前至少有40部短剧跻身“10亿俱乐部”，甚至还出现了8部高达30亿播放量的短剧。

这段时间里，不仅破纪录的短剧越来越多，作品破亿的速度也在加快。10亿播放量从短剧的“天花板”，变成了爆款的“分水岭”。

不过，红果平台的算法口径调整或许也影响了观看量激增。今年4月，红果将热度统计周期缩短至7日，并取消热力值上限。上海大学温哥华电影学院副院长陈晓达在接受《IT时报》采访时提到，这也可能造成部分短剧在短期内集中展示，从而带动观看量快速提升。

据钛媒体报道，一位短剧行业从业者表示，“现在，谁也干不过红果App。”

上线不过两年多的红果短剧App，凭借“不花一分钱就看海量短剧”的优势，迅速扩大用户规模。

根据QuestMobile数据，截至2025年6月，红果短剧App的月活跃用户约为2.12亿，超过了优酷视频（2.01亿），与哔哩哔哩（2.25亿）相近。

与此同时，在用户规模增长上，红果APP的同比增长率高达178.99%，位居在线视频类APP第一。而且，在全行业亿级用户APP中，它则仅次于DeepSeek、豆包，位列第三。

“从行业发展看，红果短剧此次超过优酷，标志着短剧从影视行业的边缘角色，成为独立的主流视听消费选择，其商业可行性得到印证。”陈晓达对此提到。

更多的短剧走进大众视野，也在无形中加速了短剧的进一步出圈。

一部爆款的诞生：投流和大厂下场都未必灵

《盛夏芬德拉》的走红，让它的制作团队“马厩制片厂”的名气更响。这一号称“短剧氛围感顶流”的厂牌旗下已产出多部口碑之作，如《幸得相遇离婚时》《嫁给喻先生》《情靡》等，爆款率远超平均水平。

在竞争激烈的短国，像马厩制片厂这样的头部“厂牌”多足鼎立。“厂牌”，指的是短剧行业公司打造的短剧品牌，如“马厩制片厂”属于星链无限传媒。

打造厂牌，将其与爆款短剧深度绑定，是各大短剧公司提高品牌知名度、增强用户黏性的重要方式。而且，目前厂牌与演员之间的绑定也更为紧密，进一步加深用户对短剧厂牌的认知。

10亿播放量不只是短剧爆款的衡量指标，也是头部厂牌、演员的重要锚点。当我们将“10亿俱乐部”的短剧摊开来看，会发现它们背后的厂牌身影，及其与头部演员的关联。

从数据可以发现，这40部爆款短剧共关联了19家短剧厂牌、28位男主演和女主演。这意味着多数爆款短剧集中在了少量厂牌与演员手中，且演员之间也形成了明显的厂牌绑定阵营。

在拥有破10亿播放量短剧的厂牌中，“小而美”的厂牌占据绝大多数，如听花岛、马厩制片厂等主打精品化操作。

其中，十月初五影视的听花岛厂牌，更是爆款多、头部演员也多。2025年，这家厂牌不仅有14部爆款短剧在手，更与曾辉、韩雨彤、李柯以、刘念等头部演员达成超过3次合作，实现了强强联合。

有的厂牌则以量取胜，如关联数百部短剧，但目前仅有1部破十亿的美光短剧、西安秋元，爆款产生的概率在0.25%左右。

除此之外，还有华策、阅文、字节、中文在线等大公司旗下的短剧厂牌，以及一批与公司名字深度绑定的短剧厂牌。

目前，短剧厂牌正在加速迭代和裂变。这一过程中，头部厂牌纷纷依据自身的基因特质，在热门题材风格中跑马圈地，形成各自的“护城河”。

如自媒体情感博主创立的听花岛以“温情现实主义”著称，主打情感共鸣；马厩制片厂凭借自身创始人穆裕（张大马）有着多年广告导演的经历，以细腻的镜头语言和文艺范的美学风格，在业内独树一帜；新秀厂牌德玉影视两部进入“十亿俱乐部”的作品则均为萌宝题材。

值得一提的是，在业内颇有名气的熊和兔剧场、九州文化、山海星辰等，目前并没有上榜。

以网络小说分销起家的九州文化，如今业务版图已覆盖17家短剧相关公司，集版权、拍摄、投放、发行等于一体。截至目前，九州文化累计关联1600多部短剧，平均每月上线30-50部短剧。

据凤凰网之前报道，九州文化曾在公开数据中表示，他们出品的短剧约70%能实现保本，其中不乏诞生爆剧的可能，但也有30%面临“扑街”风险，且其中有10%会出现亏损。而投流、人力与制作，是他们的主要成本支出。

从当前“十亿俱乐部”短剧的投流数据来看，如今打造爆款短剧，“投流越多越容易爆”的思路，不一定完全奏效。

就拿史上最快破30亿的《盛夏芬德拉》来说，其投流素材量仅相当于十亿俱乐部中投流王者《家里家外》的34.7%。而《顶级偏爱！妈咪，我找到爹地了》，在这当中更是排在了第35位，是30亿播放量中投流最少的一部。

短剧的下半场，开始拼内容硬实力

6月16日，九州文化的《麒麟送子，天降喜福》因为“1胎99子”的离谱剧情，最终被下架处理。这并不是九州文化第一次出现类似情况。

作为较早入局短剧行业的厂牌，“广撒网、快节奏、强冲突” 是他们用来快速圈住用户的内容抓手，不过这也让他们容易引起争议。

爆剧的风向从“卷流量”吹到了“抓内容”。越来越多厂牌正将短剧精品化提上日程，剑指短剧界的“正午阳光”。

以马厩制片厂所在的星链无限为例，在内容制作环节，其借助创作者工作室、固定班底等模式，倾注更多的时间和成本打磨短剧细节，力求提升作品质感。

厂牌听花岛亦是如此。在确保内容创作的高度专业化上，其创始人在此前接受澎湃新闻采访时提到，“听花岛内容团队均有五年相关行业从业经历。他们既有长剧的背景，又有短视频的操作经验，拿过黄金档收视冠军，做过豆瓣8.1分的电视剧”。

不仅如此，同样下场短剧制作的红果，其自制剧内容团队也在押注精品短剧。他们通过在编剧、演员端的系列动作，整合优质资源，鼓励更多精品内容诞生。

9月24日，红果短剧对外发布了8月的自制剧分账报告，单月分账突破了5000万。

其中，几部跻身10亿俱乐部的短剧表现亮眼。《掌生1：神算大小姐名满天下》与《朱门假千金寒门真凤凰》，单部剧本分账均超30万；另一部作品《穿越古代儿孙满堂》则成功入选8-10月重点品类激励活动，该活动最高可提供 75万额外品类激励。

9月25日，国家广播电视总局在发布会上表示，将对微短剧“雷人”剧情、“霸总”人设等问题及时纠偏，采取更多有力举措，推动微短剧健康、高质量发展。

短剧的2.0时代，厂牌带着“细糠”入局，谁能最终杀出重围？

资料来源：

1. 澎湃新闻-在红果追《盛夏芬德拉》，我患上了“细糠依赖症”，https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_31681837

2. 新声Pro-不「爽」也能爆的《盛夏芬德拉》，走向风格化的短剧厂牌们，https://mp.weixin.qq.com/s/jz8avQcU_kMzNikOvTeLMQ

3. 钛媒体-快手“弃了”短剧小程序，但谁也干不过红果，https://www.tmtpost.com/7602761.html

4. QuestMobile-2025中国移动互联网半年大报告-https://www.questmobile.com.cn/research/report/1950089049332092929

5. IT时报-“红果”月活首超优酷 短剧在“虚火”下狂飙，https://baijiahao.baidu.com/s?id=1840334730208060458&wfr=spider&for=pc

6. DataEye-2024年微短剧行业白皮书-https://36kr.com/p/3112287593987847

7. 新闻晨报-世间万花筒丨凉凉！全网下架微短剧《大佬，你女儿被婆婆家欺负惨了》，https://baijiahao.baidu.com/s?id=1800996489036857302&wfr=spider&for=pc

8. 新京报-“1胎99子”短剧被下架，涉事公司九州文化近两年涉十起案件，https://baijiahao.baidu.com/s?id=1835223205108499497&wfr=spider&for=pc

9. 澎湃新闻-百余部新剧独家首发，红果用精品短剧点燃春节档，https://m.thepaper.cn/newsDetail_forward_30043251

10. 凤凰网-短剧观察｜九州爆款剧的生意，是赔还是赚？https://mp.weixin.qq.com/s/6WbD4LpJLywaMicCRwk7FQ

11. 澎湃新闻-专访｜听花岛：微短剧持续爆款=创新+用户思维+标准化流程，https://baijiahao.baidu.com/s?id=1824351631561526240&wfr=spider&for=pc

12. 界面新闻-红果自制剧首场编剧沙龙在杭举办，共探短剧创作之道，https://www.jiemian.com/article/13206600.html

13. 娱乐资本论-启动演员合作，剧本政策升级，深度解读红果短剧两大新动作，https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_31602639

14. 红果短剧创作服务平台-红果自制｜剧本8月总分账突破5000万！https://mp.weixin.qq.com/s/-ByunIwkOBUqZRa6OjvycA

15. 封面新闻-国家广电总局：对微短剧“雷人”剧情、“霸总”人设等问题及时纠偏，https://baijiahao.baidu.com/s?id=1844226786127756371&wfr=spider&for=pc

16. 云合数据-报告 | 2025Q3长剧集网播表现与上新观察，https://mp.weixin.qq.com/s/YF6ym3Lk5tH8uHwHnxku4w