“我能干漫剧吗？”近期，很多人都提出了这样的问题。

当下，漫剧以“快变现可复制、轻量化制作、强视觉冲击、高传播效率”的特点，成为内容视听领域的新风口。

但作为AIGC时代首个规模化商业化的视频故事形态，漫剧在高速增长的同时，也面临着内容创新、用户拓展、版权保护等诸多挑战。

近日，短剧黑马汇总了多位漫剧从业者的观点，包括红果总编剧乐力、抖音集团短剧版权中心漫剧商务戴粤海、国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长杨铮、AI未来电影研究院副院长丁智生、中传动画与数字艺术学院教授江逐浪、魔王动漫社创始人徐意、中文在线AI动漫部总经理清风等。

短剧黑马从定义、用户、技术影响、行业调整及海外布局五个维度，深入剖析漫剧这一新兴业态的现状与未来。

01 什么是漫剧？

作为一种视频故事的内容形态，漫剧是动画作品的一种衍生形式，在短视频平台已经存在很多年。

过去，漫剧主要以表情包漫画、动态漫的形式出现，作为视频故事领域的题材之一，它提供了大量中长尾的产能，服务差异化的人群需求。

漫剧的真正爆发是今年。

随着AI技术的发展，漫剧能以更低的生产成本生产更高质量的内容，让各种奇思妙想的故事得以出现。此外，漫剧吸收了短剧能快速C端变现的商业模式。由此，漫剧走向了爆发式的增长。

红果总编剧乐力曾说：“这两年的行业发展，让我非常坚定地认识到，短剧可以理解成互联网领域下土生土长原生的视频故事形态，漫剧则是AIGC领域里出现的，第一个可以大规模商业化发展视频故事的内容形式。”

今年1月起，抖音开始重点关注漫剧赛道。截至今年7月，抖音的漫剧双端付费收入和广告收入增长了4-5倍左右，内容供给量增长了约3倍。

塔尔西斯文化总经理许忠鸣从产业运营的角度，回顾了漫剧的发展，“漫剧的诞生可以追溯到七八年前，它诞生主要为了弥补传统动画产能的不足，作为高昂的动画制作成本的替代方案出现。

”

AI未来电影研究院副院长丁智生指出，“漫剧，是现实主义、文化内涵加主流价值观的完美体现。所谓的精品漫剧，就是审美在线，会讲故事，对社会带来一定的价值。有形式上的美，价值上的善和我们对于人性表达的真，做到真善美的统一。”

02 谁在看漫剧？

针对漫剧的用户，抖音集团短剧版权中心漫剧商务戴粤海介绍道，“漫剧是三股强大用户力量的汇集点。首先是网文用户。国内网络小说用户规模已经超过了2.5亿，这批读者已经养成了故事内容消费的深度习惯；真人短剧赛道用户规模已经超过6亿；还有4000万的漫画用户。漫画用户是视觉化叙事的核心受众，追求完整的世界观和独特的美术风格。”

从这个角度看，漫剧兼具了网文的故事性、短剧的情绪和结构，漫画的视觉化呈现效果。据此，戴粤海判断，“漫剧的用户规模可以达到2亿左右，是值得重视的蓝海市场。”

酱油也曾指出，现在短剧的用户90%是男性，年轻人居多，他们深受90年代日漫的影响。

当下，漫剧主要以玄幻、惊悚悬疑、都市情感类等类型为主，题材较为聚焦。每个团队做内容时，也会有明显的方向偏好，如魔王动漫社便主要以机甲科幻类为主。

魔王动漫社创始人徐意说道，“我们主要以沙雕漫为主，成本更低，个人创作者也能做。未来，我们更想做有挑战难度的沙雕漫，比如机甲科幻类，科幻末日类。”

徐意说，选定内容方向的基础还是用户，“很多男生都有机甲梦与废土梦，这两种类型的结合能更好地承载英雄成长的主题，这是属于男性审美的偏好。如果把全年龄层和性别层面都打开的话，是不是针对女性受众也有一些题材值得拓展，而不仅仅是家长里短婆媳大战？”

漫剧制作人橘子提到，“现在女性也喜欢看一些规则怪谈以及末日之类的沙雕漫画，还有动态漫。目前来说，现在网上能变现的一些漫剧，还是属于女频向的脑洞故事。比如男美人鱼生孩子。”

橘子也从自家作品的数据角度，分析了用户的特点，“从作品数据看，休息日和假期的播放量会突然变高，符合Z世代用户作息习惯。他们更喜欢年轻化和碎片化的内容。比如规则怪谈，在5年前可能根本没有这个题材，就这两年才有。”

03 AI会给漫剧带来哪些影响？

在未来，漫剧会发展成动画电影那样，属于动作更流畅，人设更复杂，等更加具有动画电影质感的作品。还是将继续保持小而精的方式，顺应二次元动漫爱好者的需求？

中传动画与数字艺术学院教授江逐浪提到了自己的看剧感受，“漫剧保留了一些漫画的质感，比如四格的画面，大量的情绪线。当我带着看漫画的阅读习惯时，很容易接受。这在动画电影中是不会出现的，情绪线多会被动作线替代。”

橘子指出，这主要看技术的发展，“4年前，沙雕动漫还只是熊猫头。现在，漫剧已经产生了非常多的形式。之前AI是产出底帧动画，以后漫剧的内容，会越来越接近二维动画的质感。”

丁智生指出，“AI未来电影研究院的未来，就是要做电影。虽然我们正在做的二维的，但可以肯定地告诉你，只要尊重艺术，AI也会成为艺术，而且一定会成为AI电影，这也是我们努力的方向。”

江逐浪指出，“当AI时代的技术平权后，内容领域就是审美的竞争。AI替代不了人类在创意层面的竞争。”

04 行业正在调整进步中

随着漫剧的高速发展，也面临着一些内容安全的挑战，像有一些低俗擦边、血腥暴力或者不良价值观的内容，不仅扰乱了整个行业的生态，也违背了内容创作的初心。

在监管的要求下，漫剧已经在对标短剧的审核管理和标准，建立起覆盖全流程的漫剧内容安全管理体系。

漫剧成本低，同时，也出现了一些水平没那么高的作品。

现在有不少漫剧，只是将漫画图片进行简单的动态化处理，再配上音乐音效。本质上是内容搬运，缺乏基于影视语言创造性的再加工。这也让作品的人物表情呆板，情感表达苍白无力，故事苍白。

从这个角度看，市面上的很多作品，仍需要提升。

许忠鸣指出，“AIGC真正的价值并非在于生成更多同质化的搬运内容，而是在于让我们更大限度节省时间和成本，让创作者投入到AI无法替代的工作中去，创作好故事。”

此外，个人创作者太多，有些人版权意识薄弱，沙雕动画面临着不少的盗版和搬运的现象。

对此，主管部门和平台都给出了相应的解决方案。

国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长杨铮指出，“通过规范管理和创作提升的双管齐下，及时治理，做到管早管好，少走弯路，走上漫剧健康发展的道路。具体来说，则是要在明年2月底前，实现漫剧的全链审核的审核管理。”

乐力提到，红果近期制定了漫剧的内容审查标准，“除了沿用了原来微短剧内容审查标准之外，着重关注对未成年用户的保护诉求，增加对未成年用户不良内容的识别和拦截。”

版权问题的一大源头，是创作者缺乏好的故事，缺乏创作的条件。乐力也指出，红果会为有内容产能力的创作者提供多元内容支持，助力漫剧改编。

现在，红果对外开放了6万多部番茄小说原创网文IP，覆盖长篇、短篇覆盖35个品类内容。合作方可以直接对番茄小说原创网文IP的改编，再上线字节系产品进行内容分发。

“我们会面向月产能超过5部的漫剧机构，提供框架合作的成品引入方案；面向具备精品制作能力的机构，则提供保底资金，进行定向采购；优质的漫剧可以参加果燃机会，我们会提供上百万的资金扶持作品的生产。”乐力指出。

短剧的制作体量小，周期短，在付费投流的时代，真人短剧的生命周期往往只有一周左右。漫剧也是如此吗？戴粤海给出了否定的答案。

“红果短剧上不仅有新剧，还有经典的影视剧。红果的推荐机制，首先和用户画像、点击偏好相关，会给喜欢某类内容的用户，进行持续推荐。一些两三年前优秀的漫剧，也会被新用户看到。”

05 海外短剧是风口吗？

中文在线AI 动漫部总经理清风指出了海外漫剧的发展优势，“第一，跨国界传播优势，它能够进行适配多地区的画风偏好，经AI本土化在一些平台上也有更好的转化效率，助力文化出海。第二，支持工业化的生产和量产，成本大幅降低。”

内容是基础，而行业模式更为关键。与真人短剧类似，日韩、东南亚地区的受众与国内文化契合度高，但北美受众的付费意愿更强。

清风指出，“海外发行我们有两部分，一块是自主的平台比如Flare Flow、UniReel；一块是公域平台如Youtube 、TikTok、FaceBook等，也包括数十家动漫视频平台，加上一些千万级别的达人，都可以进行长期稳定的合作，发行漫剧内容。”

漫剧的赛道才刚刚开启。

在技术、内容与市场的三重驱动下，它既承载着Z世代的审美与情感，也面临着内容升级与版权规范的现实挑战。未来，能否在“真善美”的统一中走出独特的内容路径，能否在海外市场实现文化破圈，仍需行业共同努力。漫剧不止是内容形态的革新，更是一场关于故事、技术与人的新实验。