9月份，短剧在投产品数持续下滑，素材量却有微弱上升，同时，泛娱乐、小说、生活服务等行业素材量纷纷下滑。为什么会有这样的变化？背后可能有哪些原因？

为帮助从业者快速了解每月应用投流情报，DataEye研究院结合ADX行业版数据，定期发布各行业应用买量数据月度观察报告（不含游戏、电商）。

1、短剧

1、2025年7-9月投放产品数

ADX行业版数据显示，2025年9月短剧行业在投产品3398款，较8月份减少了304款，环比下滑8.3%。具体来看，在投小程序产品数变化比较明显。2025年9月短剧行业在投小程序产品3157款，较8月份减少了327款，环比下滑9.4%。同时，9月份在投APP产品较8月微增18款，环比上涨11.0%。

2、2025年7-9月投放素材数

ADX行业版数据显示，9月份短剧行业投放素材量有一定程度增长，与产品数的持续下滑形成对比。具体来看，9月份在投短剧素材量达2053.4万组，较8月份增加了114.7万组，环比上涨5.9%。其中，APP和小程序产品素材数变化较为明显。9月短剧行业APP类产品投放素材量212.1万组，较8月份减少了20.6万组，环比下滑8.9%；小程序类产品投放素材量1838.2万组，较8月份增加了135.4万组，环比上涨7.9%。

3、9月短剧素材榜

9月份的国内短剧素材榜与8月份相比整体变化不大，依旧是红果免费短剧和红果短剧APP登顶，两款产品素材量分别为81.1万组和65.3万组，较8月分别减少了18.5万组和13.2万组，环比下滑幅度分别为18.5%和16.8%。

值得注意的是，8月榜单中位列第四的饭余剧场跌至9月份第七，8月榜单位列第六的微剧吧则升至9月榜单第五。此外，8月榜单位列第五的常读追剧跌出9月榜单，取而代之的金枝看剧小程序，其素材量较7月份增加了29.2万组达42.6万组，环比涨幅达219.0%。

2、泛娱乐

1、2025年7-9月投放产品数

ADX行业版数据显示，2025年9月国内泛娱乐行业在投产品数496款，较8月份减少了37款，环比下滑6.9%。其中，在投APP、小程序及公众号产品数均有一定变化。9月在投泛娱乐APP类产品282款，较8月份减少了14款，环比下滑4.7%；在投小程序产品52款，较8月减少了13款，环比下滑20.0%；在投公众号产品139款，较8月份减少了8款，环比下滑5.4%。

2、2025年7-9月投放素材数

ADX行业版数据显示，9月泛娱乐行业投放素材量有一定下滑。具体来看，2025年9月国内泛娱乐行业投放素材量459.9万组，环比8月减少了82.1万组，环比下滑15.2%。其中，在投APP产品素材数变化最为明显，在投小程序及快应用产品素材数也有一定程度变化。

9月泛娱乐行业在投APP产品投放素材量454.2万组，环比8月减少了82.0万组，环比下滑15.3%；在投小程序产品素材量3.0万组，环比8月减少了1.1万组，环比下滑26.8%；在投快应用产品素材量1.6万组，环比8月增加了0.8万组，环比上涨102.9%。

DataEye研究院认为，9月份泛娱乐行业APP类产品素材量大幅降低的原因，在于以抖音、快手为代表的头部产品素材量双双下滑导致，具体可见下节内容。

3、9月泛娱乐素材榜

9月份的国内泛娱乐素材榜整体变化不大，与8月份相比没有掉榜和新上榜产品，仅有部分产品名次变化。

具体来看，依旧是快手、抖音蝉联TOP 2，素材量分别为111.0万组和102.7万组，较8月份分别减少了43.9万组和32.3万组，环比下滑幅度分别为28.3%和23.9%。这也可能是导致9月份泛娱乐行业APP类产品素材量大幅下滑的核心原因。