近日，有消息称，字节跳动旗下红果短剧正在内测短剧带货功能，这一动作再次将红果短剧推到了聚光灯下。

红果短剧于2023年5月上线，同年8月推出独立APP，凭借“免费短剧内容”的运营模式打开市场。然而红果短剧的崛起与字节旗下番茄小说的运营模式几乎如出一辙。

网文小说黄金时代的2019年，在线阅读app领域，阅文集团、掌阅科技等付费产品占有较高的市场份额，但彼时增速开始逐渐放缓，七猫免费小说等主打免费模式的产品逐渐引发业界的关注。

正是在这种收费模式为主，亦有少量的免费模式并存的时期，字节跳动创立了番茄小说，并凭借“免费+广告”模式脱颖而出。上线2月，该产品位居App Store图书类榜单第三位，半年时间日活破千万。

值得一提的是，2022年底，张超成为今日头条负责人，同时负责今日头条和番茄小说两大产品线。红果短剧的火爆从某种层面上来看，同样离不开张超的业务方法论。

举个简单的例子，早年的短剧市场主流是“买量付费”模式，在当时，红果短剧则反其道而行，沿用番茄小说的“免费+广告”逻辑，即用户通过看广告就可以解锁新剧集，从而吸引价格敏感型用户。同样，这一决策也让红果短剧在行业付费模式下抢占了先机。根据QuestMobile数据，红果短剧上线仅1年多月活用户（MAU）达到1.4亿，日活跃用户（DAU）达到4000万。

除了抛出“免费”这张王牌外，不同于长视频，红果短剧还靠“强冲突剧情”“快节奏反转”“爽感”来进一步夯实自身在内容上的竞争力，吸引用户注意力。据悉，红果短剧集数普遍为80至120集，7天可完成拍摄，例如《我在八零年代当后妈》等爆款作品的生产周期也只有8到10天。

据媒体统计，截至2025年4月，红果短剧累计发布27715部作品。根据2019年成立时间来计算，红果短剧1年得上新3959部短剧，1月上新超过300部短剧。然而，这快节奏产出在追求爽剧爆款的同时也带来了诸多问题。01红果短剧信息合规等方面问题待解

红果短剧除了受到监管方面的压力以外，在信息合规、用户权益保障等方面的问题也逐渐显现，面临着一定的挑战。

首先是个人信息收集不合规问题。今年6月24日，国家网络安全通报中心发布的消息显示，公安部计算机信息系统安全产品质量监督检验中心检测，发现45款违法违规收集使用个人信息的移动应用，通报中出现了大量短剧APP，其中包括短剧APP《红果免费短剧》。

据通报信息，《红果免费短剧》存在问题有：未逐一列出收集、使用个人信息的目的、方式、范围，实际收集的个人信息超出用户授权范围，实际收集的个人信息超出相关功能的必要范围。

除了信息合规问题以外，红果短剧还因“条款”争议遭到大量用户投诉，引发用户不满。截至目前，黑猫投诉平台上，有关“红果短剧”的相关投诉量超过300条，其中关于“用户账户金额清零”的问题成了投诉重灾区。

有网友反映，自己在红果短剧中将金币兑换成现金后，准备提现的时候却发现现金被无故清零了，在未给予电话或短信通知告知的情况下，违规挪动其个人财产，直指这是“霸王条款”。

红果短剧对此表示，“若用户连续15天未进入任务页面，或连续15天未领取活动奖励，此前发放的奖励将过期。系统会在到期前通过通知中心发提醒，若用户关闭通知权限可能收不到，逾期未提现则视为自动放弃，现金账户金额会被清零”。但这一回应并没有完全打消用户对自身权益的疑虑。

此外，红果短剧广告还被指存在诱导消费问题，老年用户成为了易受害群体。有网友投诉“红果短剧诱导老人，客服不理”。据投诉用户描述，其70岁的母亲在2025年9月15日23点40分，观看到红果短剧广告，受到抢红包中奖等诱导性文字点击链接，在半梦半醒间输入密码，被扣款149.43元。用户后续联系客服，对方没有积极处理也没有更新进展。

事实上，早在2024年12月，红果短剧遭广电主管部门约谈。对此，红果短剧发文回应称，将对平台上所有剧集进行逐一排查，对于发现的违规内容立即采取下线等措施。

02红果短剧狂飙背后的隐忧

据QuestMobile数据，红果短剧6月的月活达到2.1亿，同比增长179%，首次超过长视频平台优酷2亿的月活量，引发行业关注。

有人将这一反超视为短剧行业发展的里程碑事件。然而，亦有从业者指出，这只是内容消费迭代过程中的短暂震荡。尽管红果短剧在月活数字上暂时超越优酷，但长远来看，与“爱优腾”长视频平台相比，红果短剧发展仍然具有一定局限性。

尤其是进入2025年后，短剧行业告别“野蛮生长”，朝着精品化方向发展，这也是“爱优腾”长视频平台攻入短剧领域的砝码。如优酷成立“微短剧中心”后上调独家短剧分账比例、爱奇艺推出“精品微剧千部计划”等多项计划。

红果短剧也在推进精品化战略，例如去年12月发布精品微短剧“果燃计划”，今年7月初又公布该计划下的精品短剧片单，覆盖科幻、反诈、非遗、年代创业、动作冒险等多个创新题材。

相较“后发先至”的红果短剧，反观“爱优腾”在短剧上的布局则更显得求稳。在布局精品短剧时，无论是与自身平台重合度更高的用户定位，还是长期积累的版权内容储备与制作体系，更符合当下精品短剧的布局。另外，基于在影视行业多年的经验，长视频平台积累了大量的长剧IP资源，这些IP资源都是自带粉丝底盘，这都为后续的衍生短剧宣传提供了有力支撑。

当然，除了在内容层面的角逐外，各家平台在分账模式上虽各有差异，但基本的策略都是，通过上调分账比例以争夺优质内容资源。以“优酷”为例，据新眸报道，其针对独家短剧的S级和A级作品调整分账定价，单集价格分别上调了167%、100%；红果短剧单个剧本保底提升至5万元至12万元，分账比例统一提至20%，前者的措施倒逼红果短剧跟进，今年4月分账总额破4000万元，超100部短剧的编剧分账破10万元，行业内容竞争的激烈程度可见一斑。

事实上，在短剧市场，除上述大厂参与外，也有一些新入局的大厂对此虎视眈眈，京东于2025年7月以高薪招聘短剧运营岗位，积极布局短剧市场；2025年初，百度携手爱奇艺、阅文、YY等平台推出“百剧计划”；拼多多2024年4月在“多多视频”板块内设立独立的短剧频道，淘宝2024年就发布了短剧扶持政策，涵盖对品牌、站内外网红等措施；美团2024年底以来，通过与快手等平台深度合作，在微短剧营销领域进行了大规模布局。

结语

随着短剧进入精品化阶段，红果短剧面临着内容质量、用户体验优化、合规经营等诸多挑战。未来，红果短剧需在保障用户权益基础上，不仅需要持续创新，还会应对来自长视频平台和互联网大厂的激烈竞争。而对于未来红果短剧能否继续保持行业前位，GPLP科技说将持续关注。