6月25日，国家电影局在北京办了场"电影的夏天"2026暑期档片单发布活动。

近80部中外影片，革命历史、喜剧、科幻、动画，类型挺全。刘烨的《四渡》、皮克斯的《玩具总动员5》、谢苗的《火遮眼》，该有的牌都亮出来了。

场面热闹，气氛到位。

但我盯着另一组数字看了很久。截至6月25日，2026年暑期档总票房（含预售）12.9亿。而2023年暑期档总票房破了206亿，那年6月单月就干了41亿。

今年？能过150亿就算烧高香了。

一、银幕越建越多，钱越来越少

先说一个让所有电影人都睡不着的数字。

中国银幕数已经达到9.3万块，全球第一。但2026年全年票房预计仅400亿左右。

什么概念？2019年银幕数不到7万块的时候，票房642亿。现在银幕多了两万多块，票房反而少了两百多亿。

增量不增收。银幕越铺越多，每块银幕分到的钱越来越少。

清明档场均观众5.5人，单座平均收益约210元，同比暴跌超60%。有些县城影院，一个厅坐不满一排人，空调电费都赚不回来。

这不是个别现象，这是结构性塌方。

二、年轻人去哪了？

更让电影行业恐惧的数据在后面。

25岁以下年轻观众占比严重下滑，平均购票年龄升至32.5岁。00后假期观影比例降至17%，电影支出仅占假期总消费的3.2%，十年最低。

年轻人去哪了？

刷短剧去了。打游戏去了。去密室逃脱、去Livehouse、去剧本杀了。假期的娱乐选项爆炸式增长，电影院从"必选项"变成了"可选项"。

2026年Q1，全行业上线微短剧约12.8万部，其中AI微短剧约12.2万部，占比超95%。一部100集AI短剧，3天做完，成本5万以内。传统真人短剧呢？500万，3个月。

AI短剧单部作品ROI能到1:20，传统影视项目平均1:3。

资本是逐利的，这笔账谁都会算。

热钱正在用脚投票：从电影院流向短视频，从大银幕流向手机屏，从导演的镜头流向AI的算法。

三、横店的灯光暗了

如果你最近去过横店，会发现一个很反常的现象。

2026年一季度，横店短剧开机量同比暴跌75%，摄影棚空置率高达78%。曾经火爆到要提前半年抢棚的横店，现在空荡荡的。一栋楼挤三十多个剧组、录音设备互相串音的日子，一去不复返了。

13万注册群演，每天只有几百个通告。录用比"比考公还难"。大半从业者无戏可拍，不少配角演员甚至转行摆摊。

演员片酬体系彻底崩了。头部艺人从亿元级跌到2000万以内，腰部艺人从百万级跌到6位数，还得跟新人抢饭碗。

某影视公司高管说了句大实话："现在投项目，流量明星不再是加分项，反而可能因为高片酬增加风险。"

资本的态度180度转弯。从"闭眼砸钱"变成"只看ROI"。流量明星的"金圆券"式片酬，彻底过期了。

四、暑期档：牌面不错，底气不足

回到暑期档。

近80部影片，类型覆盖看着挺全。《四渡》有刘烨，《火遮眼》有谢苗，《玩具总动员5》是皮克斯金字招牌。

但问题是：没有一部有"爆款相"。

2023年暑期档为什么能破206亿？因为有《消失的她》《孤注一掷》《封神》连续引爆。每一部都能在社交媒体上炸出话题，把不怎么去电影院的人都拉进去了。

今年呢？

端午档加成下，上周票房5.14亿，环比涨了62%。听着不错？《玩具总动员5》周票房1.22亿就领跑全场了。这个数字放在2023年，连前十都进不了。

6月26日刚上映的《四渡》，刘烨主演，红军长征题材，截至当天票房刚破3000万。作为主旋律大片，这个开局算不上惊艳。

市场不是没有消费能力，是没有"非看不可"的内容。

观众现在超60%选择"等口碑出炉再购票"。冲动性观影大幅减少，仅凭物料和明星阵容买票的比例骤降。"档期效应"彻底失效了，假日流量不再自动转化为票房增量。

片方还迷信"扎堆热门档期"。2026年五一档，17到19部新片挤在一起，首日票房仅1.6亿，创11年来最差纪录。前三名吞掉近六成票房，其余15部在泥潭里挣扎，多部全天票房不足百万。

17部片子打群架，赢的只有3个，剩下的全是炮灰。

五、票价降了，人也没来

影院在自救。

2026年五一档平均票价36.3元，创近四年新低。观影人次涨了10.23%，票房只微增1.41%。

靠降价留客，留住的是数据，留不住的是人心。

部分影院恢复了早已取消的"票补"，推出"9.9元观影日""会员半价周"。有些影院开始搞非票房收入，餐饮、衍生品、剧本杀都往里塞，非票房收入占比已经到了30%。

影院经理们心里清楚：当电影院需要靠卖爆米花和剧本杀来续命的时候，说明看电影这件事本身，已经撑不起这个生意了。

县域黄金时段票价80到100元，一家三口看场电影小三百块。这个价格，够在手机上看一个月的短剧了。

六、问题不在对手，在自己

说一千道一万，外部环境再恶劣，电影行业最大的敌人还是自己。

2026年一季度，国产片上映数量同比减少28%，进口片减少42%。影院经理感叹"无片可排"。

你没给观众值得看的东西，凭什么怪他们不来？

内容同质化严重。喜剧、谍战、IP续集扎堆，新片平均制作周期从14个月压缩到不足10个月。"快餐式"生产侵蚀内容质量，观众对千篇一律的剧情产生严重审美疲劳。

片方过度依赖"流量明星+大IP"的安全公式，80%预算砸向顶流，忽略剧本打磨和制作品质。结果呢？逻辑混乱、人物扁平，观众信任被持续透支。

更离谱的是"映后撤档潮"。上映几天票房不好就撤档择期再映，档期变来变去"仿佛儿戏"。2026年五一档又出现多部影片公映前一天因"预估排片不足2%"仓皇撤档。

观众的信任是一次性消耗品，用完了就没了。

七、谁在抢电影的饭碗？

回到AI短剧这个话题。

2025年AI漫剧市场规模189.8亿，同比增长276.3%。全年上线46931部，播放量突破700亿。用户1.2亿。

这个数字意味着什么？意味着AI短剧一年的播放量，比中国电影院一年的观影人次还多。

一部手机、一个AI工具、一个下午的时间，就能做出以前需要一整个剧组忙三个月的东西。

你可以说AI短剧粗糙、没质感、不配跟电影比。但1.2亿用户用手指投了票。

AI短剧吃掉的是"杀时间"的底层需求。以前周末无聊了去电影院看个爆米花片，现在刷两集AI短剧就完事了。这部分需求被截流，电影院的"基本盘"就塌了。

影视股已经用脚投票了。6月中旬，横店影视、北京文化跌停，儒意电影、华策影视、上海电影跌超3%。机构的判断很明确：线下观影人次恢复放缓，AI短剧泛滥压低行业内容报价，传统电影制作与宣发成本居高不下，利润空间被双重挤压。

八、电影不会死，但会换一种活法

悲观够了，说点实在的。

电影不会死。但"靠档期躺着赚钱"的时代，确实结束了。

2023年暑期档证明了一件事：好内容永远有市场。《消失的她》35亿，《孤注一掷》38亿，《封神》26亿。观众不是没钱，不是没时间，是不想把钱和时间浪费在平庸的作品上。

现实主义题材正在成为"避风港"，占比达35%。张艺谋监制的《主角》、赵丽颖主演的《造城者》，聚焦社会议题和民生百态，凭真实质感收获口碑。

观众的口味变了。他们不再为流量买单，不再为情怀买单，只为"值得"买单。

这对认真做内容的人是好事。对那些靠IP续命、靠流量撑场、靠档期躺赢的人，是丧钟。

9.3万块银幕，不应该成为9.3万个尴尬。它们应该被好的故事填满。

中国电影不缺银幕，不缺资本，不缺观众。缺的是值得观众走出家门、坐进影院的那部电影。

2026年暑期档，还剩两个月。

留给好故事的时间，不多了。