在小米手机的应用商店里，近期正式推出了一款名为“围观短剧”的免费短剧应用，主打“无广告、海量短剧免费看”，目前已更新至1.0.01版本。这一举动标志着又一家科技巨头正式入局火热的短剧市场，必将对行业格局带来新的变数。

小米“围观短剧”什么样？

根据公开信息，围观短剧App由成都分享信息传播有限公司开发，而这家公司实际上是小米科技100%持股的孙公司，法定代表人正是小米集团联合创始人王川。

这款应用的主要特色包括：完全无广告，免费观看大量短剧内容；内容覆盖都市、逆袭、言情、复仇、总裁、家庭伦理等超过20种题材；功能简洁，支持快捷手势切换操作；设有榜单和评论区供用户互动交流。

事实上，这并非小米首次涉足短剧领域。早在今年7月，小米旗下REDMI品牌就推出了首部短剧《时空合伙人》，被称为“年度最狠穿越创业剧”，由抖音、REDMI、万合天宜联合出品，原REDMI品牌总经理王腾也参与了演出。

这一系列动作表明，小米在短剧领域的布局早已悄然展开。

短剧市场有多大？

小米选择此时入局，背后是一个正在爆发式增长的市场。根据《中国微短剧精品化发展研究报告（2025）》显示，2025年微短剧市场规模将达634.3亿元，这一数字已超越传统电影票房，标志着微短剧已从“野蛮生长”迈入“精品化转型”关键期。

更值得关注的是用户规模：截至2025年6月，中国微短剧用户已接近7亿，渗透率近70%，其中银发群体占比近30%，40-49岁用户占比19.7%，真正实现了全年龄层覆盖。

周末和下班时间是主要观影时段，均有约45.86%的用户选择在这些时间观看，工作空当（41.9%）和上班途中（32.3%）的碎片化观看特征显著。

对行业有何影响？

小米以“无广告免费观看”的模式进入短剧赛道，将对行业产生多方面影响：

加速平台竞争白热化短剧平台领域原本已有抖音、快手、红果、爱奇艺、腾讯视频等多方角力，小米的加入无疑使竞争更加激烈。各大平台早已纷纷加大投入：腾讯在6月升级了短剧战略，推出“500万+22万”的激励政策，以分账模式和原创剧本推动行业价值转型。B站推出“曦光计划”，单项目扶持最高300万元。快手“星芒创想计划”设置高额剧本奖金，单赛道冠军稿费达2000元/千字。

2. 推动商业模式多元化小米的“无广告免费”模式提供了一种新的思路。目前短剧行业的盈利模式正从单一付费点播，升级为广告植入、会员订阅、IP改编、衍生品开发等多元变现路径，抗风险能力显著增强。一些大型影视公司正在尝试与全国各地文旅项目合作，推出“私人定制”版剧情策划的变现方式。

3. 加速内容精品化进程早期微短剧多以“霸总”、“重生”、“逆袭”等套路化内容为主，但观众审美升级正倒逼行业提升内容质量。报告显示，2023-2024年TOP500微短剧中，“总裁”、“闪婚”、“离婚”等关键词高频出现，创新不足问题突出。而如今，《我的归途有风》《西城无小事》《法官的荣耀》等逻辑完整、人物立体、主题鲜明的作品正获得越来越多观众和主流舆论的认可。

结语

小米推出“围观短剧”App，是短剧行业发展的又一个标志性事件。它既证明了短剧市场的巨大潜力，也预示着竞争将更加激烈。对于从业者而言，唯有坚持内容为王、拥抱品质化、多元化发展，才能在这片蓝海中立于不败之地。