江德斌

8月22日，2026-2027赛季德国乒乓球甲级联赛进行第二轮较量，中国名将樊振东迎来加盟杜塞尔多夫俱乐部后的正式比赛首秀。8月29日17时，将在全国各影院以大屏直播樊振东的比赛。海报公布的名录显示，全国共有56家影院将进行直播。记者注意到，上海、深圳、杭州等城市影院的观赛门票已售罄，北京、武汉等城市余票不多。（8月24日极目新闻）

长期以来，电影院的商业逻辑相对单一，高度依赖排片和票房。然而，电影市场存在明显的周期性，热门档期一票难求，而冷门时段则面临巨大的空间闲置与重资产折旧压力。樊振东比赛引发的抢票热潮，正是影院利用大银幕、环绕声场等天然优势，填补闲时空白、盘活闲置资源的成功试水。这种“影院+体育”的模式，将原本属于小屏的私人观赛，转化为大屏下的集体欢腾，为观众提供了居家无法替代的沉浸式氛围与社交体验。

此前世界杯期间，亦有部分地方的影院开展了直播球赛的试水，市场反映良好。从商业价值上看，赛事直播为影院实现了增量收入，却又不与传统电影排片形成冲突，更多利用闲置影厅。如此，既可增加票务、卖品消费，为影院带来直接收益，同时也把体育爱好者、球迷群体吸引进影院，拓展影院的受众圈层，让不常看电影的人群走进影城，带动大堂消费、衍生活动，实现客流价值的二次挖掘。

“影院+体育”模式的跨界消费探索并非影院的盲目自救，而是与国家宏观政策导向高度契合。今年7月，国家电影局与市场监管总局联合印发《关于促进电影院多样化经营繁荣发展电影院文化的通知》，明确鼓励电影院打破传统模式，打造集观影、社交、娱乐、消费于一体的综合性文化体验空间。世界杯、乒乓球等赛事直播活动，正是影院对政策号召的生动实践。

事实上，多元化的经营探索已在各地影院遍地开花。比如，有影院将工作日午间闲置的影厅开辟为“午休空间”，以极具性价比的月卡为周边白领提供充电、休息的场所；拆掉固定座椅的“百变影厅”成了生日派对、小型读书会、歌迷会、单位团建的活动场地；还更有影院引入火锅、轻食、IP快闪店等。这些看似不务正业的尝试，本质上都是将影院从单一的影片放映场所，升级为承载生活方式的“城市文化客厅”。

当然，影院多元化经营的探索，不能只靠“樊振东赛事”这类热点事件支撑，还需要建立可持续的运营逻辑。一方面要提前做好内容储备，和体育赛事、演出机构、文化IP方建立长期稳定的合作机制，把不同品类的优质内容，持续稳定地输送到院线端；另一方面也要结合周边社区的用户画像做精细化运营，征求消费者的建议等，开展适宜的活动，让影院的多元经营真正贴合本地用户的真实需求。