□张忠德

近年来，随着县域经济发展和基础设施不断完善，县域消费不断崛起。一些消费大品牌纷纷抢滩布局县城，以及中小城市。（10月22日央视网）

曾经在消费版图里扮演“追随者”的县城，如今成了品牌争抢的香饽饽。山姆在张家港开出县级市第三店，希尔顿落户山西万荣，星巴克的绿色标志点亮上千个县级市场……这些曾经只守着大城市的品牌，正用实际行动证明，县城消费市场藏着巨大潜力。

大品牌抢滩县城并非偶然。在一线城市市场趋于饱和的背景下，县城市场的巨大潜力如同磁石般吸引着它们。昆山、张家港、晋江这些“超级县”，经济总量大，民营经济活，人口多、收入高，消费力肉眼可见地强。山姆往这些县城开门店，就是看准了这份潜力；希尔顿、万豪盯上县域市场，也正是因为县域旅游火了，大家对高品质住宿的需求跟着涨。这都说明，县城居民早不满足于简单买东西，更想追求有品质、有特色的消费体验。

居民需求升级的背后，是县域经济的快速发展和基础设施的不断完善。国家统计局数据显示，前三季度县乡市场规模占社会消费品零售总额的38.8%，规模还在扩大。现在交通物流方便，“一小时生活圈”成了常态，居民消费体验比以前好太多。产业协同发展也让大家收入涨了，手里有钱自然敢消费。像江苏昆山的电子信息产业、浙江安吉的竹产业加旅游业，都实实在在帮居民提高了收入。钱包鼓了，消费想法也变了，县城居民对高端家电、智能家居、好的教育服务、有特色的文旅体验，需求越来越明显。

县城消费能崛起，不光是居民有需求、企业愿布局，地方政府的推动也很关键。《提振消费专项行动方案》里明确，要完善城乡消费设施，推进县域商业建设和“千集万店”改造，加强物流配送设施建设。地方政府也拿出了实招，对参与商业、物流建设的企业给予税收减免、资金补贴，还加强市场监管，让大家能放心消费。有些县域还规划改造商业街区、购物中心，做成集购物、餐饮、娱乐于一体的综合体，商品更丰富，能满足不同人的需求。

企业在这个过程中也发挥着重要作用。它们带来的不只是品牌和产品，还有先进的经营理念和服务模式。比如星巴克，下沉到县级市场后，还在加快本土化创新，推出符合当地人口味的产品和服务；电影院线往县域布局，也让县城居民能及时看到新电影。这些品牌进来，不光满足了大家的消费需求，还能提升县城形象，带动县域商业更繁荣。

县城消费崛起，其实是县域经济高质量发展的一个缩影。它让居民生活品质更高，也给乡村振兴添了新活力。高品质品牌进来，能吸引更多人才和投资，让县域投资环境更好；同时，县域消费增长还能带动物流、餐饮、旅游这些相关产业发展，形成良性循环。当然，县城消费也有挑战，比如有些地方交通、物流配套还不够完善，消费业态也比较单一。但只要各方一起努力，这些问题慢慢都能解决。

县域消费的蓬勃发展，藏着中国经济的强韧性和内生动力。从沿海到内陆，从城市到乡村，消费活力不断释放，画出了更均衡的发展图景。每个县城的消费觉醒，都是美好生活拼图里重要的一块。这不止是商业领域的拓展，更像是中国发展进程里，一幅生动又实在的写照。