近段时间，记者在多次出差途中发现，一个名为“漫剧”的新词汇正迅速成为行业新风口。所谓漫剧，并非凭空诞生；它本质是将静态漫画、网络小说等素材转化为动态呈现的非真人视频短剧。

相较于传统动画动辄数月的繁复制作流程、真人短剧高昂的拍摄费用，迅猛发展的AI技术让漫剧的制作变得“又快又省”：此前一部传统动画的制作需要90天，现在只需10至25天；一部100分钟的真人短剧成本可能高达百万，漫剧只需十几、二十万就能完成。

“过去，一部网络小说转化为动态漫，团队得花上一周时间，如今有了AI工具，一天就能完成一部短剧的制作与上线。”华云文化董事长、浙江省网络作协副主席汪海英透露，仅2025年8月一个月，平台就上线了1800多部动态漫，总播放量轻松突破95亿次。“这种新业态让我们不得不思考，网络文学的价值不止于文字阅读，还有更多元的形态等待市场挖掘，实现其商业价值的最大转化。”

DataEye-ADX行业版数据显示，2025年上半年，全网上线的动态漫短剧数量已突破1000部，某平台近半年累计上线3000部，环比增长高达603%，周均在投剧目数超110部。漫剧的商业回报更是吸引人，据相关平台数据，AI动态漫投资回报率最高可达500%，头部播放量破亿的剧集收入可超百万，是投入成本的5倍。漫剧“小投入、大产出”的模式，迅速吸引了大量从业者入场，其中真人短剧团队是核心力量。

图片来源：巨量引擎报告

在日前举行的2025阅文创作大会上，阅文集团宣布入局漫剧赛道，推出四大举措：在IP资源上，开放十万部精品IP；在创作扶持上，设立亿元专项创作基金，支持作家跨界及优质团队开发；在技术赋能上，推出“漫剧助手”等AIGC工具，加大提升漫剧改编效率；在产业链协同上，构建从制作、发行到IP产业链联动等全链路扶持，构建一个开放、高效、共赢的漫剧共创生态。

“短剧与漫剧正成为IP视觉化的重要引擎，不仅能极大提升文字到视觉的转化效率，为大量网文IP带来开发机会，也将为网络作家开辟全新的转型路径。”阅文集团CEO兼总裁侯晓楠说，阅文已有30部播放量突破千万的漫剧，像《大明贤婿》《刷爆无敌模拟系统》等播放量的更是破亿，多次登顶平台榜单。与动画类似，漫剧作为轻量化内容，需要强故事支撑，阅文的海量IP储备、动漫产能及AI技术，为其进军漫剧奠定了基础。

无独有偶，10月22日，爱奇艺也紧跟步伐，公布了漫剧合作计划和激励措施，分基础合作和剧本合作两种模式。基础合作模式按照可分配收益进行分成，独家分成比例70%，同时还设置了合作方激励、IP系列内容激励及保底合作激励等多重福利。除此之外，抖音、百度、B站、红果等平台早已提前布局，纷纷推出专项扶持计划，从IP开放、流量倾斜、资金保底到技术工具支持，几乎拿出平台能提供的全部资源，全方位助推漫剧行业发展。

各大平台之所以争相抢滩漫剧行业，原因在于漫剧有着强大的用户留存价值。据抖音相关数据，漫剧上线后，用户平均使用时长从原先的40分钟至1小时20分钟，大幅拉长到两小时。留存时长的提升，不仅既能增加用户黏性，更能拓宽变现空间。庞大且持续扩容的用户群体也是漫剧成为新风口的重要原因。中国泛二次元用户已达5.03亿，接近网民总数的一半，其中“Z世代”占比超60%，他们构成了漫剧的核心受众。

随着漫剧内容题材的丰富，用户群体正从年轻群体向30至50岁的成熟人群延伸，扩张速度约为当年短剧的3.5倍。其背后的核心逻辑的是，玄幻、仙侠等深受中年人喜爱的类型因为制作成本等原因很难在真人短剧中落地，但借助于迅猛发展的AI技术，该类型在漫剧中能得到高效且低成本的视觉化呈现，精准地吸引对这些题材有需求但此前没有得到满足的受众。

漫剧延续了真人短剧“强节奏、低门槛”的优势，又通过非真人的形式突破了场景、演员等限制，是AI技术加持下短剧的升级迭代。然而，其高增长的背后也伴随着乱序发展，这一点需要引起高度重视。今年9月初，国家广电总局网络视听司发布《管理提示》（动画微短剧管理），针对动画微短剧无序传播及价值观偏差问题提出规范要求，强化内容审核与平台责任。《提示》指出，动画微短剧无序传播问题较为普遍，导致一些过去已在真人微短剧中得到有效纠治的价值观偏差等问题开始在动画微短剧中出现，亟待予以纠正和规范。

要实现从短期风口到长期发展的跨越，漫剧行业需要在三方面实现突破：一是建立人才培养体系，当下既懂短剧又懂动画的人才稀缺，需要大力发掘并培育；二是推动内容精品化，风口期大家一拥而上，容易导致低级的同质化竞争，此时更需挖掘差异化题材；三是探索IP长线开发路径，虽说海量的网络文学、漫画资源为漫剧发展奠定基础，但将流量价值转化为可持续的商业价值，仍是重中之重。只有坚守“内容为王”的核心逻辑，漫剧行业才能持续保持鲜活的生命力与创新性。