新浪潮论坛短剧场上，聊到2025年的感受，四位短剧从业者齐齐感叹：“卷，太卷了！”

短剧仅用三年，就走了长剧十几年的路。

2025年，短剧剧情从单线、狗血“卷”成了群像、温情，镜头从正反打“卷”出了电影级别，演员从业余网红“卷”成了科班戏骨。

行业的规则也在不断改写。模式从付费、免费走向会员、分账，玩法从“闷声赚大钱”到品牌化宣发，剧本从抄袭同质化走向IP系列化。

几个月一大变，成了短剧的常态。无论是新兵还是老炮，都要一步一个脚印，摸着石头过河。

如此飞速迭代的行业，在市场中不但少见，甚至和短剧剧情一样“魔幻”。于是，新浪娱乐娱理工作室便尝试用“短剧”的方式，解读短剧行业这“狂奔”的一年。

“拍了七天的戏，

我飞升成了内娱顶流”

一位没有大公司，没有好资源的小演员，仅仅通过一部拍了七天的剧，在一周之内爆火成内娱顶流。随后坐拥百万粉丝，登上微博热搜，拍摄时尚顶刊，走主流红毯，与影帝影后同台，走上人生巅峰...

这看似短剧的剧情，其实是2025年，许多短剧演员的现实。

2025年大年初七，一个有些陌生的名字登上微博热搜第四。接下来的几天，这个名字持续出现在热搜榜上。

现在，很多人知道了他的名字——柯淳。让他一夜成名的，是一部竖屏短剧《好一个乖乖女》。娱理工作室统计，仅在《好一个乖乖女》上线后的一周内，柯淳微博便涨粉11.8万。

2月，《时装男士》以“短剧F4”的身份，为短剧演员柯淳、马小宇、申浩男、何健麒拍摄合体大片，短剧初代“顶流”概念成立。随后，柯淳登上《费加罗Mode》二月刊封面，24小时销量破1.4万，与很多长剧演员不相上下。

《好一个乖乖女》出品人李峻丞曾告诉娱理工作室，如果《我在八零年代当后妈》让大家看到了短剧，那么《好一个乖乖女》就是让行业知道，短剧的精品爆款，一样能像长剧一样出圈、爆人。

《时装男士》短剧F4合体封面

3月，余茵、韩雨彤、王格格等短剧演员登上爱奇艺的微短剧盛典，领取荣誉，短剧演员第一次在主流平台公开亮相。

年末，微博视界大会、电影频道星辰大海、爱奇艺尖叫之夜、腾讯视频星光大赏等盛典，均有短剧演员出现，领奖。虽然座位、奖项仍与长剧演员有区隔，但这证明，短剧演员已是行业无法忽视的新生力量。

短剧的造星能力，也让行业有了快速反应。

2025年开始，各大短剧公司均开始签约演员，以完成生态闭环。听花岛旗下拥有李柯以、曾辉、韩雨彤等17位演员；艺粲影视手握王格格、刘萧旭等头部演员；河马星驰、于今无量、山海星辰等公司，也均签约数十位短剧演员。

与此同时，顶流也在快速更新换代。

截至2025年12月30日，凭借三部“太奶奶”系列，主演李柯以成为红果短剧破30亿（3部）最多，粉丝量（245.1万）最多的女演员；一部《盛夏芬德拉》，让主演刘萧旭、郭宇欣一跃成为短剧顶流；曾辉和韩雨彤的“落日雨辉”CP，2025年有三部剧观看量均破10亿。

红果短剧App截图

在听花岛总制片人赵优秀看来，这对短剧演员既是动力，也是压力。

一方面，头部演员的戏约越来越多，工作量成倍增加，考验着他们的精力、体力；另一方面，几天一变的榜单，两极分化的舆论，也考验着短剧演员的心理承受能力。

相伴而来的，还有上涨的片酬，更少的档期，更大的沟通成本。

好有本领负责人郑安迪在新浪潮论坛上提到，2025年头部短剧演员片酬涨得很快，价格已经占了制作费大头，档期还约不到。

但有时她发现，如果剧本不够好，即使演员是顶流，均播时长还是很低。目前，好有本领仍坚持”剧本中心制“，由编剧来挑演员，而不盲目”磕“顶流。

爱奇艺栖光工作室负责人赵芳也发现，有些头部演员除了挑导演、编剧、片方，还挑搭档的男女主，这让控制成本变得更难。除了靠演员保评级的项目，他们更愿意多给新人机会。

短剧中，飞升成内娱顶流的主人公，结局都会回归理性，造福行业。相信现实中，短剧演员的“剧本”也不会偏离太远。

“别人笑我土，

我拿出细糠啪啪打脸”

一位互联网新人靠土味视频起家，收获无数粉丝。但当TA来到主流影视圈，却被批评“太土””Low““上不了台面”。新人痛定思痛，一下子拍出从镜头、情节再到主题都不输主流的“细糠”，让负面言论“啪啪打脸”。

如果把主人公换成短剧，这便是短剧在2025年的真实经历。

《中国微短剧行业发展白皮书（2024》显示，2024年，微短剧用户规模已达到5.76亿人，超七成用户养成看微短剧的习惯，65.78%的用户曾重复观看同一部剧。

这意味着，短剧已经成了一种生活方式。

随着入局者越来越多，观众阅片量越来越大，短剧便和当初的网剧一样，注定要从“草莽”走向“精品”。

2025年年初，业界对短剧的想象，还停留在单线叙事、狗血剧情，直到一部短剧《家里家外》的出现。

竖屏没有限制住《家里家外》讲故事的能力。它用一个上世纪80年代川渝重组家庭的故事，打破了短剧的多个“不可能”——短剧拍不来温情；短剧拍不了群像；短剧拍不出现实主义...

剧集上线3天后，红果站内播放量和全网话题量双双破10亿，并入选国家广播电视总局2025年第二季度优秀网络视听作品推选活动优秀作品目录。

《家里家外》流量和质量的“双赢”，为短剧精品化增强了信心。

那么，只有现实主义才是“细糠”？9月，《盛夏芬德拉》给出了不一样的答案。

尽管男主是总裁，类型是都市情感，但《盛夏芬德拉》无论从光影、镜头语言还是叙事，都接近电影质感。这也让它上线首日即登顶红果热播榜，并连续三天打破平台最高热度记录。

或许从片名，就能感受到这部短剧的细腻。其原小说名为《冷战三年，扯证离婚他却悔红了眼》，而剧版《盛夏芬德拉》，则是用芬德拉玫瑰的含苞、半放、盛放三种阶段，隐喻主人公之间感情的变化。

11月，一部“知识爽剧”《冒姓琅琊》，再次刷新了精品短剧的上限。

剧中，男主角作为汉语言文学博士，穿越到南齐永明八年，用经学、史学、训诂学等知识“舌战群儒”，传统文化成了最大的“金手指”。观众一边被知识点“暴击”，一边再次对短剧改观。《冒姓琅琊》也以8.0的评分，成为豆瓣2025年评分最高短剧。

但在精品短剧的路上，从业者们仍步履维艰。

听花岛总制片人赵优秀体感最难的，是同行的制作速度太快，观众的口味变得太快，团队迭代的速度远远跟不上观众。

所以，听花岛内部的原则是，策划上，爆过的故事线和设定不做；剧本上，要创新，有新的表达；拍摄上，要用新的镜头设计去呈现；制作上，用更新的场景，不要自我重复；剪辑上，也要用新的手法。

在李峻丞看来，精品不是一味地卷成本，很容易亏，而是要提高性价比，比如花更多时间搞剧本，打磨细节。不把资金、精力都押在片酬、过场戏上。

2025年的爆款短剧，意味着靠“Low”就能爆的时代，一去不复返了。

2026年，精品短剧将会更卷，卷演技，卷镜头，卷服化道。当短剧成为一种生活方式，这将会是观众和创作者之间的“赛跑”。

“我用两年，

铸就了别人十几年的商业版图”

一个初出茅庐的年轻人来创业，然而行业龙头格局已定，没人觉得这个年轻人能惹起什么风浪。年轻人却另辟蹊径，默默起家，最终仅用两年，就完成了龙头十几年的商业版图，和大佬们平起平坐。

这像极了短剧类App的故事。

成立于2023年5月的红果短剧，仅用两年的时间，月活便超越成立十几年的长视频平台，改写在线视频行业格局。

Questmobile显示，2025年9月，红果短剧月活已高达2.3亿，跻身在线视频App第四位，仅次于腾讯视频、爱奇艺和芒果TV。

图源：QuestMobile

春交会上，年轻的红果短剧总编辑乐力，也与腾讯、优酷、阿里影业、华策影业的大佬们一起，新晋为首都视听产业协会副会长。

在线视频用户规模趋近饱和的情况下，多款短剧App仍保持着近100%的同比增速。其中，24岁以下的一线城市用户增长最快，这说明，短剧不只是下沉市场的狂欢，而在走向全民化。

图源：QuestMobile

恐怖的增速下，行业规则也在不断“改写”。

9月，红果自制发布演员合作计划，入驻演员以及机构可以获得平台的项目匹配推荐，以及全周期分账激励。11月，红果首次发布演员分账，单人全周期预估均超百万。

政策一出，行业出现了不同的声音。

一部分声音认为，这是为了避免演员天价片酬压缩制作。演员分账即可以按固定比例，根据收益获得分账，从而控制成本。另一部分声音认为，这等于把行业定价权、分配权全部交给平台，演员一律风险自担，中腰部片方的利润空间更是被进一步挤压。

10月，红果短剧创作服务平台官宣成立，把分账模式进一步扩大到演员，编剧、承制等全链条，平台则提供IP选取、剧本选取、演员合作、生产管理、数据复盘、签约结算等能力，覆盖从剧本生产、短剧上线、收益结算的全流程。

除了“B端”，短剧也在布局“C端玩法”。

“免费+广告”模式下，红果短剧也开通了会员模式，阅读、听书、看视频均免除广告，费用为30元一个月，接近长视频平台会员费。10月，红果短剧也内测了短剧带货功能，用户看短剧时会弹出“搜同款”提示。

红果短剧App截图

投票玩法也应运而生。12月，剧查查年度大会开放粉丝线上推荐，推荐数最多的演员，便可获得当晚最高荣誉剧查查Queen/剧查查King；

随后，红果短剧官宣年度大赏，根据推荐数颁发大众喜爱的短剧、女演员、男演员荣誉。年度爆款短剧、大众喜爱短剧、演员Top10，还能出席红果短剧×ELLE联合举办的线下时尚活动。

由于玩法和星光大赏投票类似，这被粉丝戏称为短剧版“星光大赏”。截至12月30日，红果短剧年度大赏单人最高推荐数已破300万。

红果短剧App截图

很明显的趋势是，短剧在复刻长视频的运营路径，并尽可能避开长视频的“坑”。那么，短剧的下一步，又会是什么？

可能是精细化运营。2025年，“太奶奶”等爆款短剧均被快速系列化。未来除了续集，短剧或将开发IP衍生品、线下实景互动、直播电商等玩法，实现短剧的“迪士尼化”；

可能是品牌打造。听花岛、马厩制片厂、于今无量等精品厂牌，在2025年用作品被观众记住。2026年，短剧或将不限于单剧宣发，而更依赖品牌宣发，打造短剧界的“正午阳光”；

还可能是AI探索。2025年，AI的发展帮助影视行业极大“降本增效”。2026年，AI或将进一步提升短剧剧本、制片等流程的工业化比例，抬高性价比。

无论模式如何变换，短剧本质都是尊重，尊重每一位观众内心幽微的思绪、未被满足的情感，甚至是羞于表达的需求。

只要本质不变，短剧的故事就永远讲不完。