短剧出海，不再是小众风口，而是一场正在席卷全球的娱乐革命。

从下载量到付费额，2025年上半年（H1），短剧市场呈现出惊人的增长势头：半年收入突破70亿元人民币，全球下载量超过6亿次。

这不仅是内容消费的爆发，更是“低成本+高回报”的商业模式在全球落地。

图源：360iResearch

市场规模：半年收入突破70亿元

Q1全球收入：约 7亿美元（49亿元人民币），较2024年Q4增长近4倍；

上半年累计收入：约 10亿美元（70亿元人民币），部分机构估算高达 10.8亿美元（76亿元人民币）；

全年预测：

360iResearch 预计2025年全球短剧平台市场规模将达 72亿美元（504亿元人民币）；

行业分析区间普遍在 30亿~90亿美元（210亿~630亿元人民币），看是否包含广告、电商及版权授权收益。

短剧市场正在成为全球内容出海的核心增长引擎。

用户规模：下载量超6亿

上半年全球短剧应用累计下载量约 3.7亿~6.6亿次；

平均每月新增用户 6000万~1亿人；

美国市场下载量超 1.8亿次，贡献全球收入的50%以上；

东南亚、拉美、印度成为增速最快的新兴市场，下载量同比增长超过 200%。

用户画像：

女性用户占比约 58%；

18–34岁年轻用户为核心人群；

日均观看时长超过 38分钟，付费和留存均在提升。

一个facebook短剧美区账号28天播放量，可想而知短剧的火爆

内容与变现：从“上头剧情”到多元收益

1、收入结构：

应用内购买（IAP）占比 65%

单集解锁与会员订阅占比约 25%

广告及品牌联动占 10%

2、北美用户平均单次付费约 10美元（70元人民币），同比提升约 30%。

3、内容趋势：

每集1–5分钟，剧情紧凑、反转高频

“上头感”+连载式剧情强化复购

AI投放与剧本数据分析成为标配

短剧通过内容模型+运营粘性和高ROI。

区域表现：

区域表现：美国领跑，新兴市场加速

获客成本（CPI）差异显著：

美国：约 2–3美元

东南亚/拉美：低至 0.5美元以下

数据说明：来源与核心指标

为了真实反映市场情况，报告数据来源多方权威机构与平台监测：

360iResearch：年度市场规模与预测

Sensor Tower & Data.ai：主流短剧App下载量与收入

AppMagic / AppTopia：平台排名、CPI、收入监控

Google Play & App Store：下载量及付费分布

行业媒体（36Kr、Pandaily、Business of Apps、Statista）

平台方公开数据（ReelShort、DramaBox、FlexTV）

数据换算口径：

金额以美元为基础，折算为人民币（1美元≈7元）

市场规模含内购、广告、电商及部分版权收入

下载量采用区间中值（3.7亿–6.6亿次）

平均值经过多平台交叉验证，误差控制在 ±8%

核心数据回顾

这些数据既是上半年回顾，也为下半年与2026年的预测提供了量化基础。

2025下半年 & 2026年预测

2025下半年：全球短剧市场预计增长 40%–60%，达到 约15亿美元（105亿元人民币）

2025全年：市场总量有望突破 25亿美元（175亿元人民币）

2026年：维持60%–70%复合增长率，市场规模预计 40–45亿美元（280–315亿元人民币）

短剧市场正在从“娱乐内容”升级为全球内容产业基础设施，形成跨语种、跨文化的创意生态。

短剧出海，已成为内容创业者的黄金赛道。

从亿级下载到百亿营收，从AI剧本到文化共鸣，全球观众为几分钟的“上头剧情”买单。

参考资料

Sensor Tower (2025) — State of Short Drama Apps Q1 2025

Data.ai (2025) — Global App Revenue Insights: Entertainment Category

AppMagic (2025) — Short Video & Drama App Analytics

360iResearch (2025) — Global Short Drama Platform Market Forecast 2025–2030

iResearch 艾瑞咨询 (2025) — 短剧内容产业白皮书