产能井喷与盈利困局同时到来

证券时报11月14日刊发深度报道，短剧出海市场正经历冰火同炉的时刻。社交平台上，有从业者发出求购帖：收100部海外AI短剧，不写题材要求，不提质量门槛，像在批发市场扫货。而两年以前，一部出海短剧还要到海外实景拍摄，成本动辄以百万元计。行业数据显示，2026年海外微短剧市场规模将超过60亿美元，同比增长67%；但据DataEye统计，今年上半年海外微短剧广告投放素材量达1961万组，同比增长324%，同期内购收入增速只有13%。市场变大了，钱却更难赚了，这个曾经的蓝海赛道正在变成红海。

AI重写出海成本账

多家受访公司给出了具体的成本对比。短剧公司Loreels AIGC负责人介绍，出海短剧实拍需要在海外布景、招聘演员，成本一度涨到18万至20万美元一部；如今一部制作精良的AI短剧只要1万美元左右，差距约20倍。全球短剧平台NetShort首席执行官王利则表示，年初一部海外本土短剧制作成本还在150万元左右，筹备加后期往往需要3个月；用AI以后单部成本可降至2万至3万元，周期压缩到1周左右。西安丰行文化2024年只拍了五六部海外短剧，今年已做了将近100部；漫森文化海外粉丝规模超过2亿，出海业务占总收入的30%至40%。二级市场上，截至11月13日收盘，AI短剧指数11月涨幅达24.42%，文投控股、浙文影业月内分别上涨66.67%和60%。

夹心层：省下的利润流向流量平台

产能井喷并未转化为利润膨胀。当前投流占短剧出海总成本约50%，竞价机制、审核标准与账户规则都掌握在流量平台手中。点点数据显示，海外短剧投流渠道高度集中，Meta系占65%、Google系占20%、TikTok占10%。制作端省下来的钱，相当部分流向了买量。有承制方负责人算了账：做10部短剧，运气好有一部挣20万元，其余只能收回几千元或一两万元，总成本60万但只回收二三十万，倒亏几十万元；他的判断是，与内容创作和制作相关的从业者中95%以上在亏钱。上游AI工具方与算力方按订阅和接口收费，下游掌握用户入口的平台拿走投流预算的大头，制作端被夹在中间，成了工具端与流量端之间的夹心层。

红海突围：内容、工具与审美三种打法

面对拥挤的赛道，玩家各自寻找渡海方法。有公司把重心押在自制版权剧上，组建约20人的编剧团队自己写剧本、自己制作；有平台靠自研AI视频工具后来居上，NetShort今年9月、10月双端内购收入均位居海外短剧APP第二位；也有团队放弃卷买量，转向YouTube、TikTok垂类账号的自然流与广告变现，3到5部剧能跑出一部爆款，单部最高收益约100万美元，其结论是AI解决的只是制作门槛，对剧本的理解和镜头语言的把握才是真正的壁垒。同期也有不少从业者离场转型，有人摆摊卖烤串，有人去做直播和脱口秀，行业正在经历大浪淘沙。业内人士总结，单纯靠产能竞争已经比较难，真正有IP资源、有本地化能力，同时具备内容制作和运营能力的公司，才更有议价空间。